“非遗”助力浙江金华影视产业走向全球

2025年文化和自然遗产日当日，浙江省金华市东阳欢娱影视文化有限公司联动新浪微博、文旅之声，开展“光影拾遗计划”活动，共同推广非遗技艺，30余位欢娱影视艺人为家乡非遗发声。活动主题曲《非遗·欢娱》同步发布。

据介绍，欢娱影视近10年来以“影视+非遗”的叙事展现东方之美，先后推出60余部富含东方韵味和民族特性的影视剧，作品收视覆盖全球200多个国家和地区。

《延禧攻略》融入缂丝、点翠等20多项传统文化及非遗技艺，被翻译成15种语言在90多个国家播出，夺下谷歌全球电视剧热搜榜年度冠军；《鬓边不是海棠红》是首部走进北美地区的京剧题材华语剧集，被200多家海外媒体报道或转载；正在热播的电视剧《临江仙》呈现了皮雕非遗技艺，该剧在爱奇艺国际站居全球十五个国家和地区的实时播放榜单第一……目前，欢娱影视已在YouTube、Facebook、Instagram等海外社交媒体上自建频道，进行中英双语内容创作与运营，并与HBO、FOX、Netflix等40家知名平台合作，为海外观众提供了解中华优秀传统文化的窗口。

围绕“影视+非遗”，欢娱影视成立了剧本研发中心，培养了一批造型、刺绣、玉雕等专业技师，戏服工厂已带动当地5万余人就业；建立国内首家以“影视+非遗”为主题的博物馆，馆藏影视剧服装6万余套，今年已接待1000余人参加非遗研学活动；成立“欢娱智库”，现已有数十位行业专家、非遗匠人等为影视剧拍摄提供学术支撑和技艺指导。

此外，欢娱影视还探索研发影视IP衍生品，古装剧《五福临门》与海马体、空山时、万宝德等品牌推出联名款产品，受到大众喜爱；面向北美市场，根据《鬓边不是海棠红》开发的角色手办在亚马逊平台热卖，与娇兰合作的限量礼盒上线即售罄。

2018年起，苏州缂丝传承人顾建东作为艺术顾问，参与欢娱影视的影视创作，让这项国家级非物质文化遗产陆续在十余部电视剧中亮相。现在，织造的缂丝不再只是挂画、团扇，还跨界“刻”在鞋子、背包和香囊等生活用品上。“中华优秀传统文化是国外观众‘种草’影视剧的重要元素。我们以影视活态表达，吸引越来越多的海内外年轻人关注和追捧。”欢娱影视相关负责人说。（光明日报全媒体记者 刘习）